Juliana Paes, a Maria da Paz de A Dona do Pedaço, em foto de arquivo de 2008. Foto: Silvio Tanaka / Wikimedia Commons (CC BY 2.0).
A Globo já escolheu a próxima novela da sua faixa de reprises: A Dona do Pedaço vai substituir Avenida Brasil. A decisão encerra a expectativa sobre qual título herdaria o espaço de um dos maiores sucessos da emissora — e frustra quem apostava em Pantanal, o outro nome forte cotado para a vaga. No fim, quem volta às tardes da Globo é Maria da Paz, a boleira que conquistou o país.
A força de Maria da Paz
Exibida originalmente em 2019, no horário nobre, A Dona do Pedaço apresentou ao público uma heroína diferente: Maria da Paz, mulher pobre que enriquece vendendo bolos e constrói um império sem abrir mão das próprias origens. Vivida por Juliana Paes, a personagem virou fenômeno de identificação — a trajetória de superação, os conflitos com a filha e os romances da trama renderam à novela uma base de fãs que se mantém ativa anos depois da exibição original.
Para uma faixa de reprises, esse perfil é ouro. Reprise funciona com memória afetiva e com histórias que o público quer rever sem esforço: personagens queridos, conflitos claros e capítulos que prendem mesmo para quem já sabe o final. A Dona do Pedaço entrega tudo isso, com o bônus de uma protagonista que seguiu presente no imaginário popular muito depois de a novela sair do ar.
Uma novela feita para ser revista
Há novelas que dependem do suspense do capítulo inédito — e há novelas que ganham força justamente quando o público já sabe o que vai acontecer. A Dona do Pedaço é do segundo tipo. A graça está em rever as cenas: a boleira enfrentando quem duvidou dela, as viradas da relação com a filha, os momentos em que a trama mistura emoção e humor na mesma sequência. É o tipo de história que funciona como companhia, e companhia é exatamente o que a faixa de reprises promete a quem liga a TV no meio da tarde.
Some-se a isso o carisma da protagonista. Maria da Paz fala a língua do público que a emissora mais quer manter fiel: gente que trabalha, que luta pelo próprio negócio e que se reconhece nas dificuldades e nas vitórias da personagem. Uma reprise com esse nível de identificação não depende de campanha mirabolante — depende de o público saber que, naquele horário, vai reencontrar uma velha conhecida.
Por que não Pantanal?
Pantanal era a aposta óbvia de muita gente. O remake exibido pela Globo virou fenômeno de audiência e de repercussão, resgatou o universo de Juma Marruá e foi apontado como um dos maiores acertos recentes da emissora. Guardar esse título para uma ocasião futura, porém, pode ser justamente a estratégia: reprise também é gestão de acervo, e gastar um fenômeno tão recente assim que ele sai do ar nem sempre é o melhor negócio.
Há ainda uma questão de tom. A faixa de reprises pede tramas urbanas, ágeis e com uma dose de humor — exatamente o DNA de A Dona do Pedaço, com sua mistura de drama familiar, romance e os bolos que viraram a marca registrada da novela. Pantanal, com seu ritmo contemplativo e sua força nas paisagens e no universo rural, conversa com outro momento da programação. A escolha, nesse sentido, diz muito sobre o que a Globo imagina para as suas tardes.
O tamanho do desafio: substituir Avenida Brasil
Quem entra no lugar de Avenida Brasil herda uma régua altíssima. A novela de Carminha é um dos títulos mais valorizados do acervo da emissora, reprisada com sucesso e dona de bordões que viraram linguagem comum nas redes sociais. Substituí-la significa ocupar o espaço de uma produção que o público trata como patrimônio — e qualquer sucessora começa a jornada sob comparação imediata.
Ao mesmo tempo, a troca renova a faixa. Depois de um ciclo longo com Avenida Brasil, oferecer outra história de grande apelo popular mantém o hábito do espectador e apresenta a trama a quem não a acompanhou na exibição original. É o equilíbrio que a programação busca: novidade suficiente para não cansar, familiaridade suficiente para não afastar.
O que esperar da volta
A reprise de A Dona do Pedaço recoloca Juliana Paes no centro das tardes da Globo e devolve ao público cenas que viraram assunto nacional — das receitas de Maria da Paz às reviravoltas envolvendo sua família. Para os fãs, é a chance de rever a novela com calma, no ritmo de quem maratona no sofá; para a emissora, é uma aposta segura em um título testado e aprovado pelo público.
Enquanto a volta de Maria da Paz não chega, as novelas seguem movimentando a programação da casa — de cena emocionante de Brigitte em Quem Ama Cuida, que fez o público chorar, aos capítulos de A Nobreza do Amor, que mantêm os fãs do gênero colados na tela. A faixa de reprises é só mais um capítulo dessa disputa permanente pela atenção de quem ama novela.
A volta também deve movimentar as redes sociais, onde cenas da novela circulam até hoje e onde uma geração mais nova, que não acompanhou a exibição original, pode descobrir a história pela primeira vez. Reprise, hoje, não é só nostalgia: é também porta de entrada. Se a estratégia funcionar, A Dona do Pedaço repete nas tardes o fenômeno que foi no horário nobre.
Agora, resta ao público esperar por Maria da Paz: de avental, bolo na mão e pronta para reconquistar as tardes da Globo.
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